近日，新东方旗下直播带货平台东方甄选控股有限公司（01797.HK，以下简称“东方甄选”）在APP上开启直播的事情，引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。

7月9日晚上，新东方创始人俞敏洪在直播中回应称，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

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澎湃新闻记者注意到，东方甄选APP在2022年8月在各大应用商店上线。此前，俞敏洪曾在直播中表示，未来东方甄选将认真布局。首先，将建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家提供服务。除了抖音之外，还会考虑其他渠道。其次，将以较快的速度自建产品体系，类似于网易严选。

今年7月3日，东方甄选宣布推出新版APP，并在7月5日至11日在APP上开展甘肃专场直播活动。当时，一位接近东方甄选人士透露，推出新版APP的主要原因是为进一步开展直播业务。

记者查询APP显示，新版东方甄选APP上拥有单独的直播入口，同时还有“甄选自营”“好物好价”“新品尝鲜”等频道，用户可以直接在APP上进行下单。

值得注意的是，去年8月，曾有传言提到，新东方旗下的东方甄选遭遇抖音限流。当时，抖音电商相关负责人否认了这种说法，“东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”

去年俞敏洪也曾公开发文表示，基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，“要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”言语之间，似乎暗示了脱离外界平台“单飞”的可能性。

自从去年破圈以来，今年东方甄选的表现似乎不如预期。海通证券研报的数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的业绩表现。

当初依靠“双语带货”，东方甄选从抖音爆火出圈，从粉丝百万到千万只用了一周时间。去年6月16日，东方甄选的粉丝总量突破千万大关，而此前6月9日，粉丝总量刚突破100万。

此后，东方甄选在抖音的粉丝速度快速增长，截止发稿，其抖音粉丝总量已经超过3050万。

“随着东方甄选全面转型直播电商业务，伴随专场直播加密，高销售专场有望带动东方甄选及子直播间销售维持高增。”近日申万宏源发布报告称，由于公司正在不断储备人才以提升竞争力，扩大业务规模，东方甄选的成本费用较为刚性，增速将略超收入提升，利润率有一定下行压力。

截至收盘，东方甄选报收28.7港元，涨1.77%。据Wind数据显示，今年以来，东方甄选股价已从高点回落，累计跌幅达45.33%。

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