实力出圈 揽境、揽巡引领一汽-大众SUV家族
从探影、探歌、探岳,到揽境、揽巡,一汽-大众凭借其品牌实力和完善的
随着国内SUV市场持续升温,各大汽车品牌纷纷通过SUV产品线扩充阵容,占领更多市场份额。从销量来看,目前轿车与SUV车型基本持平,SUV成为了车企的重要增长动力。
【资料图】
从探影、探歌、探岳,到揽境、揽巡,一汽-大众凭借其品牌实力和完善的产品矩阵,在SUV细分市场激烈竞争中,占据一定地位。同时,揽境、揽巡作为中高端SUV细分市场代表,实力强劲、深受消费者喜爱。
强悍产品力 打造实力形象
揽境作为旗舰SUV,拥有灵活的大空间,5.15米超大车身尺寸,可提供6座或7座布局选择,远超同级竞品。它还在硬派外观和强通过性的基础上,融入了功能性和舒适性的优点,不管是大家庭出行还是商务用车,均可满足。
揽境搭载了2.5T V6发动机+DQ501+4 MOTION的强劲动力组合,提高了操控性能,不用担心大车型的动力性能问题。L2+级别的自动驾驶辅助系统,可进行车道保持、自动跟随前车加减速与交通标注识别等,帮助分担驾驶员的工作,大幅减轻驾驶负担。
同时,豪华座椅、氛围灯、高端音响等科技感十足,提供了媲美商务舱舒适体验。在我们看不见的地方,揽境还拥有全方位的安全保护,特高强度钢打造车型核心框架,全车配备9个安全气囊,全力保障碰撞工况下驾乘者的安全。
硬核大五座揽巡,更是凭借着硬核颜值、硬核动力等表现强势介入细分市场,进一步完善了一汽-大众的SUV产品结构。
揽巡在保持大众SUV家族共性的基础上,采用了更加动感、硬朗的设计语言,外观科技感和运动感十足,配合全新灯光设计,如行李架发光饰条、前后发光LOGO以及贯穿式尾灯等,非常具有辨识度。
动力方面,经典EA888发动机,标准功率发动机最大功率137千瓦,匹配4 Motion四驱系统,动力强劲,城市道路、弯曲山路亦或是泥泞烂路、坑洼山等各种复杂路况都能轻松应对。
在各车企日益追求的空间表现上,揽巡也将空间利用率做得非常极致,揽巡车身长接近五米,车宽超两米,轴距接近三米,整体空间表现强大,通过人性化的座舱设计,前后排活动空间宽敞大气,后备箱容积达656L,并且车内各角落分布大量收纳空间,如中控台下方储物盒、后备箱折叠挂钩等,匹配小家庭对于储物空间的多元需求。放平第二排座椅后,甚至可以当成小床,当下流行的露营、骑行、钓鱼、滑雪、冲浪等各种户外运动装备都能装得下。
创新跨界营销 带动SUV家族话题度
面对激烈的竞争格局,仅有产品力也难以接近、触达用户,车市内卷的下半场,需要品牌进行创新营销、提升品牌好感度与产品知名度。
今年,一汽-大众揽巡与《乘风2023》和《乐队的夏天3》达成合作,形成跨圈传播,实现产品的社会化传播。《乘风2023》作为大热综艺IP,累计播放量近60亿,帮助揽巡达到更多曝光的同时,姐姐们酷飒、勇于突破与自身的成熟魅力同揽巡传递的“经历,即魅力”的主张深度契合,使揽巡的产品形象更加立体,贴近用户。
对于正在热播的《乐队的夏天3》而言,它拥有众多具有代表性与影响力的乐队,节目呈现的乐队活力与中国原创音乐的生命力,强化了一汽-大众揽巡年轻、运动化与硬核的产品形象,进一步拉近了品牌与目标用户的距离,并带动了揽巡与一汽-大众SUV家族话题度的提升。
当然,产品力是根本,在此基础上,提升营销力,持续强化产品与品牌口碑,也至关重要。随着国内SUV市场需求持续旺盛,揽境、揽巡等核心SUV产品的带动作用还将持续释放。
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